2013年聯網電視 出貨量將達1億台

文／劉家瑜

隨著數位匯流趨勢的到來，電視網路化、網路電視化早在多年前就已經被開始倡導，而電視上網這個議題也在多年前曾被熱炒。然而，當時有礙於使用者習慣及產業標準不定等障礙，使整個產業無法如預期般普及。不過，從2009年開始，全球再一次掀起電視上網熱潮，電視邁向TV 3.0時代，指日可待。

下個重要網路應用平台
其實，很多人無法釐清電視上網與網路電視（IPTV，Internet Protocol Television）之間的差異。其實兩者之間有很大的不同，電視上網採取公眾網路，使用者可以自己選擇服務內容；IPTV是屬於封閉式網路，中華電信的MOD服務就屬之，服務內容是由平台業者提供。資策會網多所所長何寶中表示，TV 1.0時代電視服務為單向傳輸，電視提供隨選服務（VOD）的時代屬於TV 2.0，而聯網電視就是TV 3.0時代，民眾可以在電視上使用更多網路互動服務與應用。
更精準分析，電視上網主要結合數位電視廣播與網路內容，因此，使用者可以在觀看電視的時候，同時上網進行各種資訊查詢，或是進行各種互動服務。整體而言，該技術稱為複合式聯網電視（HBB TV，Hybrid Broadcast Broadband TV）。
何寶中認為，幾年前的第一波電視上網熱潮之所以沒有成功，主要在於大家當時都想著把電視變電腦來使用，但是今天不一樣，為了符合家庭老老小小的需求，現在的使用者只要用遙控器就可以進行電視上網，使用各種網路互動應用，因此將會普及的較快。再加上，許多相關技術以及商業模式逐漸成熟的情況下，全球這一波電視上網熱潮，業者普遍相當看好。
此外，近年來各種寬頻技術的突飛猛進，不管是有線網路如ADSL、無線網路的3G、WiMAX，不僅有飛快的速度，也有很好的連線品質，因此使用者在進行網路互動服務時，可以有很好的體驗，而這也是促成未來電視上網可以被順利推廣的重要原因。電視上網聯盟會長翁樸山指出，目前台灣已經有超過125萬光纖到府，預計到了2013年將達到240萬，這顯示出未來的寬頻服務，足以滿足電視上網的頻寬需求。
「從今年初美國CES展覽的趨勢來看，配備網路化功能的智慧化網路電視，儼然是今年的重要趨勢。」拓墣產業研究所指出，電視上網將打破傳統電視市場的消費體驗與產業鏈生態，繼智慧型手機與平板電腦之後，具備網路功能的電視機，又稱聯網電視（Connected TV），將結合影、視、資、聽於一體，成為下一個最重要的數位匯流平台。拓墣認為，具備智慧化功能的網路電視機，絕對是2010年的重頭戲。現任電視上網聯盟主席暨台灣數位電視協會理事長林蔚山指出，網路與電視結合之後，民眾可以在電視上使用許多互動的加值服務，這樣的應用確實充滿商機。

全球各國政策積極推動
有鑑於電視上網產業日漸明朗，現階段世界各國政府紛紛透過政策推動電視上網產業，而國際大廠也紛紛投入市場，並且積極進行異業合作。從種種現象來看，電視邁向3.0時代的機會很大。
確實，電視上網產業發展的蓬勃發展，與各國政府積極推動，以及各國產業聯盟不斷成立有很大的關係。日本早在2007年就已經成立日本電視上網聯盟，該聯盟由日本5家知名品牌數位電視製造商Sony、Sharp、Panasonic、Toshiba與Hitachi，以及網路ISP業者So-Net共同成立，聯盟共同打造一家數位電視入口服務公司TV Portal Service Corp，並成立一個IPTV入口網站acTVila。
透過acTVila入口網站，使用者可以直接在客廳的電視機上，連上網路觀看天氣、地圖與新聞資訊，還可以看影片、唱卡拉OK與玩線上遊戲。據估計，2010年聯網電視售出台數將達到800萬台。
至於歐盟也在2009年8月開始進行複合式聯網電視的標準規範。現在歐洲多家電視品牌業者也都已經推出可上網的電視機，根據調查機構Futuresource Consulting的報告，2010年歐洲出貨的電視機，將有20％具備上網功能。
至於美國市場的聯網電視聯盟也早在去年就已經成立。據了解，在美國市場，現階段美國某些大型3C通路商的可連網電視機上架率，已經達到30％。至於中國大陸電視產業管理單位廣電總局，以及管理網路產業的工訊部門，雖然還沒有針對電視上網制定出相關管理規則，但據了解，這兩個部門將在今年中訂定出相關規則，力求讓電視上網產業的發展更加迅速。

產業鏈商機將一同爆發
在全球大廠與各國政策的積極推動下，究竟電視上網商機有多大？根據2010年CES主辦單位預估，內建網路功能的電視出貨量，將從2009年的10％，激增到2013年的逾50％。拓墣預估，2010年全球網路電視機的銷售量將達到3,000萬台，市場產值估計會超過300億美元（約新台幣1兆元），形成一個嶄新且巨大的網路電視市場，並以40％的月成長率快速成長。
保守估計，其中有五分之一的市場會是在中國大陸，相當於600萬台出貨量。到了2013年，全球網路電視機銷售量將達到8,700萬台，其中，大陸市場將有1,800萬台的出貨量。拓墣指出，2010年中國大陸電視上網應用為ICT科技的熱門議題之一，從2009年下半年開始，聯網電視就在中國大陸市場開始熱銷，2010年大陸聯網電視機的銷售將呈現火爆態勢，同時將帶領全球邁向電視上網的起飛元年。
另外，根據資策會MIC的預估，包含電視機與機上盒等聯網電視的硬體設備，到了2010年出貨量將可達到1,919萬台，年成長率高達210％，估計到2013年將快速增加到6,800萬台。資策會MIC產業分析師邱婉真認為，未來除了電視機、機上盒等硬體設備之外，隨著網路電視走上開放式平台經營模式，將會有更多元的內容與載具，使整個市場更加蓬勃發展。


▲ 電視上網不僅是將電視變得可上網，近來熱門的平板電腦，也將化身為行動式網路電視機，蘋果iPad就是行動網路電視機的最佳體現。（達志影像）

而調查機構Display Search最新一季研究的報告也看好電視上網市場，Display Search認為，基於USB介面、線上電影租售服務與Skype網路普及等因素，將全面促成電視上網產業的發展。隨著電視機具備下一代USB功能，將使消費者可以在客廳使用到過去只能在電腦上使用的許多應用。該機構估計，2009年全球聯網電視出貨量已經達到1,500萬台規模，預計到了2013年將成長到１億台，短短4年就成長546％，其中，北美市場銷售量占據50至60％，亞太與日本市場也將明顯成長。
市場調查機構iSuppli指出，隨著多種網路服務YouTube影片分享、線上遊戲愈來愈普及，愈來愈多消費者表示電腦螢幕太小，已經無法滿足需求，因此他們希望可以在電視上使用這些服務。iSuppli在2010年2月所進行的問卷調查指出，愈來愈多美國民眾已經利用各種方式讓他們的電視機可以上網。
電視上網商機還不僅只於將客廳的電視變得可以上網，近來相當熱門的平板電腦，也將化身為行動式網路電視機，讓電視上網也朝行動化發展，而最近相當熱銷的蘋果iPad，就是行動網路電視機的最佳體現。
確實，整個電視上網市場絕對不僅止於硬體設備。隨著電視進入數位聯網時代，未來電視上的許多應用將以網際網路為主要傳播途徑，如此一來，從上游的半導體晶片開發業者、聯網電視、藍光機等硬體業者，以及Yahoo!在內的互動式內容與數位內容服務提供商、平台業者與系統整合商等多個產業，都有其利益所在，所以電視上網商機可說是含括整個產業鏈。