Qualcomm：行動電視採免費模式對產業不健康

沈勤譽
台灣5個行動電視團隊還處於試播階段，但已經積極評估未來商用化後的相關營運模式，包括技術供應商、手機廠商及廣電業者都普遍認為，付費電視將是比較可行的模式，高通(Qualcomm)MediaFLO技術全球策略與事業發展負責人、Jeffery Brown、更直言，免費收看的營運模武對整體產業發展並不健康。

全球已經展開行動電視商用化服務的國家，目前僅有日本、韓國、美國、義大利及芬蘭等少數地區，從現有的營運模式觀察，由電信業者或廣電業者主導、採取付費或免費模式，可說各不相同：例如韓國的地面數位多媒體廣播(T-DMB)及日本的One Seg就是提供免費服務，而以互動服務及廣告為營收來源，儘管市場快速普及，但卻面臨營收貢獻度不如預期的情況。

Brown認為，免費的行動電視服務對產業並下健康，因為廣電業者必須建置基礎建設，節目供應商也要投入相關成本，但從韓國與日本的例子觀察，廣告營收卻遲遲並未增加，甚至消費者還因為收看行動電視而減少使用其他數據服務，導致平均用戶營收貢獻度(ARPU)不增反減，唯一受益的就是手機製造廠。

他強調，類似有線電視的付費行動電視模式，對所有產業的成員比較健康，消費者支付一定的費用，內容與節目供應商會有較大的誘因投入，營運商也有更多資源來整合相關服務，無線營運商也可透過此服務增加ARPU。

中嘉網路數位服務發展部協理馬達康也認為，行動電視的營運模式應該比較接近付費電視，如此一來內容供應商投入的意願較高；亞太行動產品行銷事業部首席協理張連成則指出，類似美國MediaFLO扮演服務供應商的角色，再將節目提供給不同的行動通訊營運商，可能比較有機會成功。

威寶網路服務事業部網路規劃處處長林峰立表示，儘管廣電業者在行動電視扮演較為主導的角色，但行動電信業者可提供費用代收及客戶服務系統，降低行動電視的營運成本，另外從互動服務方面設法增加營收。