行動電視湧商機 新媒體藍海

【記者余麗姿／台北報導】

手機拿來打電話、上網及照相，接下來還能做什麼？全球主要國家正積極推展「行動電視」服務，手持式行動電視將整合無線電視台、手機、電信以及創意與內容產業，被視為新媒體藍海，電視台與電信業者正摩拳擦掌搶攻行動電視商機。

手機結合電視成為未來行動多媒體影音平台主流，目前國內五大試播團隊已分頭在南北各地展開試播。包括芬蘭、義大利、英國、日本和韓國，也都已正式推出商用服務，另外不少國家在試播中。

芬蘭、德國、義大利、馬來西亞、南非及英國等採取諾基亞主導的DVB-H技術測試，預估至2008年可達3.5億人使用。諾基亞也與越南VTC公司合作，去年底在越南兩個主要城市進行DVB-H廣播。

鄰近的韓國則採取T-DMB技術，2005年7月在漢城附近提供商用服務；日本則是採取ISDB-T（地面式整合服務數位廣播）標準；美國則發展高通（Qualcom）公司的MediaFLO技術標準。

根據國家通訊傳播委員會（NCC）委託研究的「手持式電視技術應用與業務管理研究」報告分析，大多數國家用戶對行動電視接受度均不錯，大部分消費者是在等大眾交通工具或旅遊時收看，新聞、運動等則是最受歡迎的節目。

每月訂閱費用預估調查部分，各國剛開始收取的價格皆超過10歐元，之後降至5歐元左右。北歐、日本、英法等，約收取8歐元以上費用；中國、印尼等的收費標準在4歐元以下；新加坡約5至6歐元。

國內電視台及電信業者也準備搶攻行動電視大餅，五家無線電視台幾乎全部投入試播行列，中華電信、台灣大哥大、遠傳、亞太及威寶電信也紛紛參與。據了解，公視與台灣大哥大日前傳出合組公司搶標正式行動電視執照。

動視科技表示，手持式行動電視潛藏無限商機，新媒體平台將有很多發展性。手機的個人化特性強烈，且很多消費者都機不離身，未來行動電視的服務將更為個人化。

「廣告上身」即是第一步，動視科技指出，透過手機看電視的行為，了解誰喜歡運動、誰喜歡時尚流行，再分送不同廣告到手機用戶身上，未來手機的電視廣告將與使用者緊緊相連，廣告效果不但較強，甚至有可能把用戶直接誘發到店裡消費。

業者分析，除了廣告營收外，手機電視未來更大的商機在「加值服務」，這塊就是中華電信、台灣大哥大等電信業者看中的大餅。例如，手機電視購物、利用手機收看電影預告片後直接透過手機買電影票，以及各種利用手機的行動商務服務。